برای تهیه یک آگهی تبلیغاتی از هر نوع و یا هر روشی، مراحل زیر باید طی شود. این مراحل در مورد هر روش نام خاصی به خود می گیرد:

۱)ایده پردازی : اولین چیز برای تبلیغ، همان پیام است. بنابراین یک ایده خوب و مناسب و منحصر به فرد،کمک شایانی در القای پیام به مخاطب از هر رسانه ای خواهد کرد. بزرگان تبلیغات دنیا همگی دارای ایده های خوب و خلاقانه بوده اند و به همین واسطه،رشد کرده اند.گاهی یک ایده خوب،نقاط ضعف مراحل دیگر را می پوشاند.همانطور که اگر ایده ای نامناسب، ضعیف، تکراری و … باشد،هر چقدر در مراحل دیگر تهیه تبلیغ، خوب عمل شود،شاید نتیجه مطلوب را بدنبال نداشته باشد.

 

 

۲)طراحی : پس از یافتن ایده، این ایده باید پرداخت شود. طراحی،صرفا به معنای کشیدن یک طرح یا تصویر نیست. بلکه به معنای طرح یک برنامه مناسب جهت القای ایده (پیام) به بهترین نحو ممکن است.ی ک طراحی ممکن است بدون استفاده از تصویر و صرفا به کلمات یا یک گفتار ختم شود.

۳)تائید طراحی : تبلیغ همیشه برای یک کارفرما تهیه می شود که نظرش هر چقدر هم از تبلیغات چیزی نداند و طراحی آگهی اش را هم به یک متخصص و کارشناس خبره تبلیغات داده باشد،بسیار مهم و تعیین کننده است.زیرا یک آگهی خوب علاوه بر داشتن ویژگیهای یک تبلیغ خوب،باید در جهت اهداف و سیاست های کارفرما باشد.ضمن اینکه بدون تایید کارفرما نباید وقت و هزینه بیشتری برای یک ایده یا طرح گذاشت. زیرا مرحله اول (ایده) و دوم (طراحی) یک سوژه ممکن است چندین ماه به طول بینجامد.

۴)تغییرات و پرداخت نهایی : وقتی نظر کارفرما و کلیه تصمیم گیرندگان صاحب آگهی با ایده و طرح یک متخصص تبلیغات آمیخته شود، یک آگهی خوب و کامل آماده می شود.

۵)ساخت : حالا زمان ساختن و به عمل درآوردن ایده ها و طرح هاست.این مرحله بسیار مهمی است،زیرا یک ساخت خوب از یک طرح متوسط، آنرا خوب جلوه می کند و یک ساخت ضعیف از یک طرح عالی،آنرا تا حد متوسط پایین می آورد. بنابراین برای ساخت یک آگهی (با هر روش و رسانه ای) باید از متخصص خبره آن در همان رسانه استفاده کرد. الزاما ایده دهنده، طراح و سازنده یک آگهی نباید یک شخص حقیقی یا حقوقی باشد.

۶)اجرا: اجرای آگهی ساخته شده نیز به اندازه همه مراحل نقش مهمی دارد. این مرحله پل ارتباطی تبلیغ، با مخاطب است و تمام مراحل اول تا آخر تهیه آگهی را در بر دارد. این امر نیز باید به یک مجری خوب و با تجربه سپرده شود.

منبع : mohammadbadali.com

 

#

اشتراک این مطلب در :

برچسب ها :