تبلیغات محیطی یکی از قدیمی ترین روش های تبلیغات کالا و خدمات است. در این روش از المان های فیزیکی برای تبلیغ و بازاریابی محصول استفاده می شود. تبلیغات محیطی برای معرفی محصول به افرادی که خارج از خانه و محل کار خود و عمدتا در حال تردد یا در حال انتظار در مکان های عمومی هستند به کار می رود. تبلیغات محیطی بیشتر برای معرفی محصولات مصرفی افراد به کار برده می شود و جامعه هدف مهم ترین عنصر تعیین کننده در محل قرارگیری این نوع تبلیغات است.

مجله بازاریابی : تبلیغات محیطی از نظر رسانه شامل ۴ دسته کلی بیلبورد ها ، مبلمان شهری ، حمل و نقل و جایگزین می شود. تبلیغات محیطی همچنین از منظری دیگر به ۲ دسته کلی تبلیغات محیطی دیجیتال و تبلیغات محیطی غیر دیجیتال تقسیم بندی می شود.

از آنجا که مشاهده تبلیغات محیطی تقریبا از کنترل خاطبان خارج است و معمولا تمام افرادی که از اطراف این نوع تبلیغات عبور می کنند ، تبلیغ را مشاهده میکنند ، در صورتی که تبلیغات به اندازه کافی خلاق و جالب باشد می تواند تصویر ویژه ای از برند یا محصول شما در ذهن مخاطب خلق کند و مخاطب را به محصول یا برند شما علاقه مند نماید. این نوع تبلیغات یکی از مناسب ترین انواع تبلیغ برای معرفی محصولات جدید و برند سازی در حوزه خدمات و محصولات با کاربرد عمومی است.

بیلبورد ها یکی از مرسوم ترین و سنتی ترین روش های تبلیغات محیطی هستند که از سالها پیش در جامعه مورد استفاده قرار می گرفتند اما امروزه شاهد هستیم تلویزیون های شهری محبوبیت بیشتری برای پخش برخی تبلیغات پیدا کرده اند و تعداد آنها هر ساله در حال افزایش است. البته طراحی بیلبورد های خلاقانه مدتی است که در کشور ما نیز در حال انجام است و هر از چند گاهی ایده ی جالبی در یکی از بیلبورد های خیابان مخاطبان را شگفت زده می کند.

 


مبلمان شهری نیز یکی از روش های دیگر تبلیغات محیطی محسوب می شود. در این شیوه از المان های مختلف موجود در محیط برای تبلیغ کالا و خدمات استفاده می شود به عنوان مثال دکه های روزنامه فروشی ، باجه های تلفن ، ایستگاه های اتوبوس ، صندوق های پستی ، صندلی های پیاده رو و ….

 


تبلیغات محیطی حمل و نقل شامل تبلیغات بر روی وسایل نقلیه متحرک و مکان های مرتبط به آنها می شود. از نمونه های این نوع تبلیغات محیطی می توان به تبلیغات بر روی اتوبوس ها ، کامیون ها ، کامیون های شرکت های پخش مواد غذایی ، تاکسی ها ، مترو و … اشاره کرد. این نوع تبلیغات نیز خود به دو دسته الکترونیکی و غیر الکترونیکی تقسیم بندی می شود. همچنین تبلیغاتی که در سالن های فرودگاه ، ترمینال های مسافربری و … صورت می گیرد نیز در این دسته جای دارد.


 

#

اشتراک این مطلب در :

برچسب ها :